Laat ZwArt zich waarmaken

De argumenten liggen op tafel (waardevol voor de stad, profileren, economische waarde, etc.) Nu komt het er op aan. Krijgt het festival de kans om te groeien, om écht succesvol te worden? Of kiest de Zwolse gemeenteraad er (alweer) voor om de subsidiekraan vroegtijdig dicht te draaien? Wint geduld het van de korte termijn visie? Of geeft de persoonlijke smaak van veel raadsleden de doorslag? Wat zeker is, is dat er nog nooit een festival landelijk gevestigd is in drie jaar.  

Zwart is een festival dat kunst dicht bij de mensen kan brengen. Ook mensen die normaal gesproken weinig hebben met kunst. ZwArt zorgt ervoor dat - juist door de combinatie van kunst en bijzondere plekjes in Zwolle - deze groep ook een kaartje koopt. En zo in contact komt met kunst. Misschien niet als voornaamste motief, maar toch..

Voor sommigen is de kunst -het inhoudelijke programma - reden voor het kopen van een kaartje, voor anderen - de bijzondere locaties. In het laatste geval komen mensen die normaal gesproken geen kunstparticipanten zijn wel in contact met kunst en worden zij geprikkeld om (buiten het festival om) wellicht ook eens een expositie of toneelstuk te bezoeken. ZwArt is met andere woorden een prachtig middel voor participatie!

De vraag is alleen: hoe breng je de boodschap over? En wat doet de organisatie op dit gebied? Is er een goed communicatieplan waarin de kernboodschap en de verschillende doelgroepen goed omschreven zijn?

De organisatie van ZwArt moet heldere en scherpere keuzes maken, de eerste drie versies leken op twee gedachten te hinken: breed toegankelijk en bijzonder. D66 kiest voor bijzonder. Bijzonder in haar kunstzinnige inhoud. Maar wel op zo’n manier dat het festival breed toegankelijk is.

Breng over dat het festival leuk is! Voor iedereen! Neem de verschillende doelgroepen als uitgangspunt in de communicatie. En laat zien dat het ZwArt zijn geld waard is!